Tendencias en investigación sobre medios de comunicación y su incidencia en el medio ambiente

Enfoque

Introducción.- El presente artículo analiza las características de la investigación que relaciona el contenido mediático con los problemas ambientales mundiales. Realiza una revisión de literatura científica que aborda la comunicación y el medio ambiente para conocer la tendencia en investigación. El análisis concluye que los estudios científicos dirigen principal atención al contenido del periodismo, sin tomar en cuenta otros formatos que transmiten los Medios de Comunicación (MC). Los resultados evidencian la falta de investigación en torno a la publicidad y su influencia en el consumismo, cuyas consecuencias contribuyen a la degradación del Medio Ambiente (MA) e incrementan la depredación de recursos naturales, más allá de favorecer el cuidado del medio ambiente a través de estrategias sensibilizadoras y educativas en sus diversos formatos.

Metodología.- Se hizo una revisión documental categorizando el objetivo, el objeto de investigación y la coherencia en el análisis del trabajo investigativo. Para el efecto, se desarrolló un análisis en el cual se presentan las distintas categorías de trabajos de investigación que abordan los temas mencionados.

Discusión.-  El discurso ambientalista global atribuye a los poderes industriales, políticos y económicos la responsabilidad por los problemas ambientales, pero invisibiliza que ese hiper sistema productivo tiene su lado complementario en el consumo. Los actores de ese otro lado son las personas que compran lo que las grandes industrias producen, gracias a la vigencia e incitación del exitismo antes mencionado, activado por la publicidad. Es decir que, tanto las industrias como los ciudadanos comunes, son complementariamente responsables. Comprar un automóvil o hacer una parrillada, tienen efectos adversos en los ecosistemas.

La investigación en esta temática debe considerar que el sistema productivo mundial es depredador y que la ausencia de reflexión e información sobre el consumismo, resulta en una falta de compromiso del ser humano con su entorno y el futuro de las próximas generaciones.

Resultados.- La mayor parte de los estudios sobre Medios de Comunicación y Medio Ambiente abordan el periodismo o programas documentales informativos, dejando de lado uno de los géneros más importantes transmitidos por los medios como es la publicidad. El formato publicitario tiene dos propósitos fundamentales: promover el consumo de bienes y servicios dentro de una economía de mercado y generar ingresos para que la empresa mediática pueda operar y genera ingresos. El problema radica en que tos los productos ofertados afectan, en mayor o menor medida, la preservación del MA.

Conclusiones.- La investigación sobre MC y MA debe abordar de manera estratégica y prioritaria la publicidad y sus variantes, así como sus conexiones con otros formatos masivos. Es decir que, la noción de MC en la investigación científica debe ser más amplia e integral.